易读|拼多多再投5亿补贴品牌下乡

　　网易科技讯 2月15日消息，今日拼多多宣布，继2018年对“品牌下乡”补贴5亿元人民币之后，平台将在2019年继续定向直补不低于5亿元人民币，促进“品牌下乡”和农村市场消费升级。

　　据悉，目前，拼多多本年度“品牌下乡”活动已集中了包括雀巢、立顿、娃哈哈、百草味、君乐宝以及九阳、美的、苏泊尔等在内的食品、家具建材、电器、日化等超过100家知名品牌旗舰店，其后还将有更多知名品牌和“拼多多新品牌计划”孵化品牌旗舰店加入其中。此前，拼多多曾于2019年“年货节”期间加大直接补贴力度，联合百事、雀巢、麦斯威尔、青岛啤酒、好时等百家品牌推出联名定制款，并通过定向补贴的方式特供广大低线及农村消费市场。

　　拼多多发布的“品牌下乡”最新数据显示，自2018年8月“品牌馆”与“电器城”上线以来，累积品牌产品销量已突破6亿件，其中大部分销往了四五六线城市。“在新电商模式的基础上，通过定向匹配、补贴等综合措施，进一步推进品牌产品的下沉速度，挤压山寨产品的生存空间，既是电商平台的责任，也是巨大的机遇。”拼多多联合创始人达达表示。

　　2019年2月，拼多多FPO期间的公告显示，平台新募资金已超10亿美元，除用于农产品上行和“新品牌计划”外，研发投入费用中的很大一部分，将投入平台治理和风控系统的持续迭代与升级。(一橙)