蜻蜓FM《晓年鉴》再获广告行业高度评价，Topdigital创新盛典又双叒叕获奖

　　近年来，中国音频行业在线用户规模不断提高，优质内容已成为吸引用户的核心因素。蜻蜓FM作为总用户规模超4.5亿的国内首家音频平台，通过PUGC专业主播音频声态链，打造九大内容矩阵，在音频节目制作上一直独具匠心。

　　《晓年鉴》是蜻蜓FM联合高晓松独家推出的付费精品节目，通过解读1949年-2019年期间的历史事件，开创中国首档穿越体漫谈音频节目。继今年五月《晓年鉴》接连获得IAI国际广告奖、金鼠标大赛、金远奖三项金奖后，最近，在第七届Topdigital创新盛典上，蜻蜓FM《晓年鉴》内容营销项目再次荣获创新奖。

　　节目的首播日选在高晓松49岁生日当天，巧合的时间节点，让节目从诞生便自带话题属性。在《晓年鉴》上线当天，高晓松接受《新京报》的专访发布，高晓松表示希望通过记录自己看见的世界，最终让大家能把自己的成长分享出来，变成人间的年鉴，节目获得传统媒体的认可之后，在微博上掀起广泛的讨论。

　　知名博主苍南派发文“如果世界上只剩下两个男人,你选择_____”,配图高晓松与许知远,登陆热门榜单首页，高晓松和许知远这两位均在蜻蜓FM开设节目的明星主播被网友们作为选择对象，在网络上掀起了一波全民互动热潮。截至目前，话题覆盖人群超8541万，阅读人数超3090万，转评赞互动达到了3.7万，话题自然流量引发了多维裂变，众多微博大咖也参与到了此次话题讨论之中，让该话题成功登上微博热门。

　　超过预期的曝光量和点击率让《晓年鉴》在开播前便积累了大量人气。此外，蜻蜓FM通过高晓松形象及《晓年鉴》节目定位，拍摄了以“大时代可鉴世界，小插曲可鉴人生”为主题的视频广告。同时，蜻蜓FM还创新尝试音频等更偏社交的传播形式为节目造势，利用音频传播音频，故事FM特邀三位高晓松粉丝，讲述他们和高晓松的关系，引发网友的广泛讨论。多平台的联动方式，让节目的影响力最大化，为节目取得了良好传播效果。

　　当然，一系列的传播背后离不开蜻蜓FM对大数据的应用，借助技术，蜻蜓FM精准锁定了三类目标人群，即《晓年鉴》的核心受众、高相关受众和潜在受众，无论是60后、70后、80后还是90后、00后受众，节目本身的怀旧属性使每个年代的人都能在节目中找到共鸣点，尽情地释放自己的情绪。除了利用数据定位受众，蜻蜓FM借助技术定位了营销在神马搜索、UC、虾米音乐、应用商店四种场景的联合推广，使节目信息精准到达用户手中。

　　《晓年鉴》的成功再一次强化了蜻蜓FM“更多的世界，用听的”的核心内涵，将“在蜻蜓FM听”、“故事”、“知识”、“趣味”四元素捆绑在一起，重塑了蜻蜓FM在用户心中的印象。在音频内容矩阵的建设中，蜻蜓FM从未放缓脚步，在刚过去的423听书节独家推出唐家三少系列多人有声剧，同时与会长马睿合作推出其首档音频节目《马睿讲故事之不该有的好奇心》，与中信出版社合作推出《熊向晖：我的情报与外交生涯》经典回忆录同名节目。蜻蜓FM线上推出众多精彩节目百花齐放，线下积极拓宽与传统行业的合作，为用户带来了更全面更富有品质感的音频体验。