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电影《八佰》今日全国公映 便利蜂平台价值凸显

科技 2020-08-21 11:14:00

来源:中国经济网   责任编辑:李琦

  面对市场空前的热烈反响和期待,电影《八佰》于今日全国公映。此前点映首日,该影片取得近1500万元的票房收入,不少券商分析《八佰》总票房或将超过14亿元。 

  值得注意的是,从电影《八佰》中受益的除了出品方华谊兄弟,作为宣传方的便利蜂渠道价值再次凸显,或将成为隐藏“赢家”。 

  便利蜂执行董事薛恩远告诉记者:“联手电影文化产业是便利蜂布局便利+战略的维度之一,它既能彰显出便利蜂国民便利店的品牌特性,也能满足疫情之下消费者对电影信息即时获取的强烈需求,从而实现和电影出品方、消费者的三方共赢。” 

  “今年便利蜂让我着实‘燃’了三次,第一次是春天在便利蜂门店看到满店的樱花,第二次是喝到它和网红动漫IP《大理寺日志》联合推出的治愈水,第三次就是这次有关《八佰》的预告宣传”,市民李欣告诉记者,“便利蜂太懂我了,它是一个给消费者不断制造惊喜的地方。” 

  便利蜂:联手《八佰》贡献渠道价值 带动影院周边店客流 

  “宁愿死,不退让;宁愿死,不投降”,晚间23点《八佰》散场后,李欣坐在了便利蜂位于百脑汇的门店里回味着触动到她的电影台词,而一旁的电视机屏幕上也正同步播放着《八佰》的画面。 

  “在网络上铺天盖地报道《八佰》之前,我们小区附近的便利蜂就已经通过电视屏幕进行预告,最早我就是在那里买热餐的时候知道《八佰》要上映,我公司旁边的便利蜂百脑汇门店也是如此”,李欣吃了一口牛肉丸后表示,“到处都能看到电影的宣传,这让我觉得《八佰》值得一看”。 

  深夜电影结束后,周边的餐饮店几乎全部关门,还在片子里沉浸的李欣走进了便利蜂,买了一瓶元气森林和几串关东煮后,她坐在店里边吃边盯着屏幕回味,“被中国英烈的不屈和坚韧所感动,由于他们的奋勇抗战,才有我们当下的幸福安逸。” 

  和李欣一样,不少前来观影的市民告诉记者:《八佰》是他们今年在影院看的第一部电影。事实上,尽管上个月影院已经重启,但在疫情打击之下仍有不少电影处于观望状态,暂未确定上映时间,消费者观影需求长时间得不到满足的情况下,迅速出击的《八佰》通过过硬的内容和全渠道宣传,吸引到巨大的观影人群,一举成为影界黑马。 

  而影院人气的提升给附近的便利蜂带来了庞大的消费群。由于多地影院仍在遵守《电影放映场所回复开发疫情防控指南》的规定―电影放映场所原则上不售卖零食和饮料、影厅内原则上禁止饮食,不少消费者便将饮食场所转移至影院旁的便利蜂,记者从便利蜂处了解到,相比8月14日,在影片正式上映当天上海电影院周边的进店人数已经实现翻倍。 

  据便利蜂百脑汇店店长表示:“不仅是数量变多了,我发现他们(指消费者)在店里待的时间也更长了,店内大屏幕上不断轮播的电影片段给消费者提供了讨论的氛围,不少人看完电影后会坐在饮食区聊天。” 

  在多重因素助力下,便利蜂门店产品销量也实现了不同程度增长。其中,由于夏季人体水分流失较快,饮料成为观影前后必买品类,销量呈现出爆发式增长;仅次于饮料,关东煮、炸串、饼类等即食食品和坚果等小包装零食被70%的消费者选购。 

  消费者:影片加强对国民品牌的认同感 

  “便利蜂通过数据观察到,疫情之前,我们的消费者中32%的人每月去影院观影至少1次、45%的消费者平均两月去一次影院,而疫情发生后电影文化消费被极大压抑,尽管现在已经处于后疫情时代,但这一现状并未出现明显好转。” 

  便利蜂执行董事薛恩远继续表示,“我们相信《八佰》是一部能够重燃电影市场的好片子,从丰富便利蜂消费场景的角度考虑,我们很早之前就已经决定和《八佰》联手,成为它的线下宣发渠道。” 

  此次双方合作实现了互利共赢。对于出品方而言,目前便利蜂在全国拥有超过1500家门店,这些门店深入到了商业楼宇和街道社区,已经成为距离消费者最近的业态,通过便利蜂的宣传,电影上映消息能够快速、有效、广泛的抵达到消费者端;对于便利蜂而言,门店的广泛宣传除了帮助消费者获取这一信息外,还能将影片中的爱国情绪顺利延展到门店中来,实现和消费者的共情,强化国民便利店的标签。 

  李欣告诉记者:“这次如果不是便利蜂宣传,恐怕对《八佰》这样的好电影,我真是要后知后觉了,看完这部电影后内心的爱国情怀被激发出来,我对便利蜂这样的本土便利店的认同感也变得更强。” 

  在李欣心里,便利蜂总是能及时触动到她,“原本每年春天我都要去武汉赏樱花,今年因为疫情没能去成,没想到路过一家便利蜂的时候看到了满店的樱花,虽然是人工布置的,但可以感受到便利蜂的诚意,它真的太懂我了。” 

  通过数据多维度捕捉到消费者需求变化后,今年便利蜂在品牌联合上动作不断。据了解,在《八佰》之前,为给国漫爱好者打造专属空间,便利蜂将上海美术电影制片厂的经典老国漫形象搬至门店,包括孙悟空、葫芦娃、黑猫警长;和网红IP《大理寺日志》的合作则更加深入,除了在门店展现相关动漫形象外,还推出治愈水等多款饮食,引发大批消费者打卡和尝试。 

  “相比日系便利蜂,还是本土便利店更接地气,疫情期间哪也不能去,我家小孩已经把便利蜂当成了乐园”,网友Danney在微博下留言表示,“不知道从什么时候开始,我竟然期待便利店能像另一半一样懂我,甚至能玩到一起去。” 

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