西凤再度携手敦煌主题展 传承三千年的凤香，迎来逆势增长

　　2020年10月11日，《乐之·敦煌：当代数字艺术展》发布会暨开展仪式在郑州楷林汇举办。

　　本次展览由郑州报业集团主办，格锐联合传播、郑报交投联合主办，曼鱼文化传媒、中网兆云等机构承办。展览以世界非遗珂罗版临制技艺展开，将中国古代瑰宝和当代光影技术结合，和而成韵，入梦敦煌，让观者不由自主地沉浸其中，流连于敦煌艺术之美，乐享敦煌视觉盛宴。

　　开幕式现场，嘉宾与30米长卷《丝路山水地图》合影

　　出席开幕式的嘉宾有郑州报业集团相关领导，格锐联合传播艺术总监，郑报交投执行总经理于宝杰先生，展览策展人王华先生，中国珂罗版研究中心主任、珂罗版技艺传承人、全国道德模范、北京榜样李东方先生，中国非物质文化遗产保护协会传统节会文化专业委员会秘书长王飞先生，陕西西凤酒股份有限公司副总经理高洪涛先生，展览支持方楷林控股执行董事、河南新发展楷林实业有限公司副总经理王如民先生等。以及会议嘉宾河南省博物院潘凌然先生，省文化网主任王苏佳先生，知名艺评人齐岸民先生，河南中网兆云科技发展有限公司等。

　　陕西西凤酒股份有限公司副总经理 高洪涛先生讲话

　　每个人心中都有一个敦煌，它纵贯历代，记录古老文明的虔诚信仰;珂罗版印刷术则忠实地记录下这些信仰——为后人留下千姿百态的敦煌印迹。通过展览回溯这些伟大的印迹，同时以现代人的姿态创造新的印迹——展览将运用多媒体技术，呈现中国古代瑰宝与光影技术的对比，创造“穿越敦煌”的沉浸式体验。让更多的人了解与喜爱敦煌莫高窟的艺术经典，普及并传承源远流长的中华文明。

　　展览现场沉浸式三联屏

　　本次展览敦煌壁画所使用的珂罗版临制技艺，是著名的世界非物质文化遗产。它源于中国古代四大发明之一的印刷术，蒙古西征时传至欧洲，1869年于德国融合创新形成发明专利，传到日本后又回传至中国。珂罗版工艺遵循着古法，仍沿袭着过往传统手工方式进行作品辨色、底片分色、照相制版、刻版修版、选材研磨、调墨上色、比对临制、装裱还原等工序，精益求精，以追求文物的原真性。

　　珂罗版敦煌壁画复原展品

　　珂罗版技艺复原壁画加强了对文物的保护，让这陈列在广阔大地上的遗产鲜活起来。现场还有一处“特别展示区”，展品与珂罗版同样拥有古老的历史轨迹，同样是对传统技艺执着追求、为弘扬中华传统文化不断求索的成果——西凤酒。

　　展览区里，从西凤酒历史典故“秦粮陶酿”始，到1933年西凤酒正式命名，中间穿插精选展品珂罗版文物《百家姓》、《千字文》、《千家诗》等，两个穿越千年的文化符号共同诠释着厚重延绵的中华文化。

　　西凤酒始于殷商，盛于唐宋，距今已有3000多年的历史，是中国最古老的历史名酒之一、中国老牌四大名白酒，也是中国凤香型白酒的典型代表。

　　西凤佳酿产于古称“雍州”的凤翔。相传在西周时，“凤凰集于岐山，飞鸣过雍”，唐代时遂以此典故改“雍州”为凤翔。据中国城市科学研究会历史文化名城委员会丝绸之路文化研究中心考察，丝绸之路的主干道路洲渭谷道和长安—雍城—陇州道,及支线便道凤翔—平凉道、凤翔—灵台道，均经过凤翔，说明凤翔和莫高窟所在的敦煌，同样都是汉唐丝绸之路的重要枢纽。

　　据记载， 宋仁宗时，苏轼任大理评事签书凤翔府判官。在凤翔工作期间，针对凤翔酒业存在的问题，苏轼提出了一整套振兴凤翔酒业的措施。他将具体方案“具录于府”，提出：“凤翔、京兆郡者，陕西之囊囊也”，“失之酒课，而偿之以税昔缗”。这一做法改变了在凤翔酒业上官府尽收“遗利”的作法，将一部分利益还让民间，得到百姓的拥护，酒业生产迅速发展，制酒技术也随之得到提高。特别是制曲技术有了突破性的进展。

　　作为中国老牌四大名白酒之一，2019年以来，西凤酒厂从品牌战略、产能扩张、职业管理等方面，做了全面的优化和布局，提出了“坚定不移推进品牌高端化全国化战略，坚定不移打造百亿西凤，回归一流名酒序列”两个毫不动摇的战略目标，并于2019年8月30日升级推出红西凤产品，助推西凤回归一流名酒阵营。

　　红西凤以中国红为底色，附以喜庆腾飞的凤凰，承载着西凤在三千年发展历程中与红色文化的不解之缘，既是西凤酒坚定不移推进品牌高端化全国化战略新征程的“一号产品”，更是西凤酒厂实现3年奔百亿规划路径的核心承载。

　　正因为有了更宽广的平台与视野，西凤的发展已今非昔比，实现了疫情压力下的逆势增长。仅用第二个季度，自营产品销售就拉回了正向增长，上半年平均同比增长58%，单月增幅一度达到了156%。如今的西凤，依托全新品牌发展理念，将向着更高的目标奋勇前进。

　　文物承载灿烂文明，传承历史文化，维系民族精神，是国家的“金色名片”。敦煌文化是中华文明源远流长和生生不息的实物见证的重要部分，也是传承弘扬中华优秀传统文化的历史根脉。此次西凤酒携手“乐之敦煌”，让我们看到西凤人以传承弘扬中华文化为己任，推进国家文化事业的发展和文化强国建设的企业责任与家国情怀。