“一个中心、八大垂类”，全品类发力助力今麦郎千亿梦

　　日前,今麦郎饮品公开了2022年新品发布计划。新品计划覆盖了包装饮用水、乳饮料、茶饮、果汁、低度酒等八大饮料品类。在目前已披露2022年产品规划的各大饮品品牌中,今麦郎的产品体系规划最为完整、品类覆盖面最广、产品种类最为丰富。

　　今麦郎新品计划挖掘、渗透、触达了更大范围人群的心智认知,新品成为攻坚触点,构建起今麦郎在2022年品牌、产品等各方面的方向战略,从而助推品牌走出更持久的增长曲线。

　　熟水成瓶装水市场重要阵地,头部玩家纷纷入局

　　从无糖到功能性饮料再到植物基,饮料市场的流行趋势瞬息万变。但无论市场流行如何变化,瓶装水始终占据着重要位置。数据显示,2020年,我国软饮料市场规模为5735.49亿元,其中,瓶装水占比37.64%,是软饮料品类中最大的细分品类。

　　瓶装水稳定居于市场高位,其内部结构也发生着巨大改变。《2020中国食品饮料十大创新趋势》报告显示,受疫情影响,消费者会更加关注自身的健康和食品安全。在消费者消费观念变化的影响下,熟水作为具有中国健康饮水传统的瓶装水品类在养生意识强增的市场中异军突起。

　　熟水品类发展的突飞猛进,离不开品类开创者今麦郎在熟水饮水理念上的创新打造和持续输出。2016年,今麦郎开辟了全新的熟水赛道凉白开,并通过五年持续不断的市场饮水理念的输出,助推整个品类得到了消费者的认可,并在市场中获得重要席位。

　　到了2022年,康师傅、农夫山泉等多个品牌先后推出了熟水产品,熟水市场迎来了全新发展阶段。而作为开创者,今麦郎凉白开依旧凭借先进的工艺和扎实的市场基础,保持着巨大的增长势能和领先优势。

　　以熟水为中心,全面发力瓶装水市场,今麦郎势在必得

　　借助凉白开的优异市场表现,今麦郎还在计划着在瓶装水市场中更全面的攻势。

　　根据业内数据预估,2024年包装饮用水将达到3371亿元的规模,年复合增长保持10.8%,尚有着千亿级别的增长空间。面对巨大的市场可能性,今麦郎迅速建立起以熟水凉白开为中心的瓶装水产品矩阵,并将在2022年通过推出天然水、矿泉水新品形成初步规模。

　　记者了解到,今麦郎计划于2022年推出天然矿泉水——马牙沙。据相关人员介绍,马牙沙矿泉水源自地下237.8米玄武岩水层,富含微量元素,人体所需的偏硅酸达到50mg/L,优于国家标准1倍。

　　除此之外,今麦郎还将针对天然水市场推出了一款新品“今麦郎天然水”,直采地下深层泉水,将以极致性价比切入市场。

　　至此,在今麦郎的瓶装水产品矩阵中,将包含有1元水市场的软化纯净水、天然水;2元市场的凉白开;3元市场的矿泉水。今麦郎瓶装水品类全面覆盖了纯净水、天然水、矿泉水、熟水四大品类,其产品结构进一步优化。

　　八大垂类同步推进,今麦郎加码”健康市场“

　　细数近两年包装饮品市场的流行单品,市场需求总在持续变化甚至充满不确定性。但总结其中规律,却又有迹可循:那就是消费者对于“健康”的需求日渐趋多。2022年,今麦郎就围绕着健康这一“恒定值”进行了多款产品的设计。

　　CBNData(第一财经商业数据中心)在《2020新式茶饮白皮书》中提及,“健康概念产品逐渐占领新式茶饮的风口,豆奶、椰奶、燕麦奶等植物基产品纷纷进入头部品牌的视野”。针对这一市场现象,今麦郎在植物基饮品、乳饮料等新式产品将展开重点突破。

　　今麦郎计划推出乔巴尼植物奶、乔巴尼植物酸奶两大品类。从公开的包装专利图案来看,该瓶身标有乔巴尼1920、希腊燕麦风味、0蔗糖0胆固醇0动物脂肪、植物酸奶等关键词,无论是口味或是健康需求方面,都值得市场期待。

　　进入2022年,今麦郎正在通过更多大健康相关产品丰富品牌下“健康”相关类型的产品矩阵,形成具有品牌特色的健康产品护城河。

　　另外,在今麦郎的新品规划中,还涉及到了大热的果味汽水、低度酒、能量饮料等领域。八大垂类同步推进全新单品,一方面体现了企业在研发力、生产力上的卓越优势,另一方面,也展现了今麦郎通过构筑全品类产品结构,打造千亿级企业的决心。

　　今麦郎集团董事长范现国说:“中国是一个拥有14亿人口的超级市场。快消行业未来一定会出现更多的千亿级企业。今麦郎应该成为‘千亿俱乐部’的一员。我希望今麦郎在2030年实现我们的千亿梦。”