今麦郎上榜《2022品牌足迹》中国榜单|解码品牌新消费时代的高质量增长

　　6月23日，凯度消费者指数发布《2022年品牌足迹》中国市场报告，在入选品牌榜TOP50的名单中，不乏耳熟能详的大国民品牌，同样也有很多低调大佬，贯穿于中国消费者日常生活的方方面面。2022年是凯度消费者指数全球品牌足迹报告发布十周年，该报告以消费者触及数(Consumer Reach Point)为衡量指标，揭晓了全球各个市场上消费者选择最多的品牌。

　　作为中国传统食品行业的头部品牌之一，今麦郎上榜《2022品牌足迹》中国榜单，代表着消费者的选择和认可。今麦郎一直比较低调，不怎么依赖过度营销与炒作，但即便如此依旧高调上榜，还是要归功于自身的硬实力。只有持续为消费者提供高品质的产品服务，才能一直受到消费者的青睐和支持。

　　特别是近几年，整体经济大环境并不是十分乐观，加之疫情的不确定影响加剧。在这种情况下，今麦郎如何保持自身的高质量增长，打造强势品牌力?

　　NO.1.扩大渠道覆盖：线上线下全面开花

　　如果说传统快消市场主要是依赖线下门店的包围式铺排，互联网时代的电商平台则打通了更多的营销场景。

　　今麦郎在充分发挥原有的超市、门店等渠道优势之下，不断开辟新的销售场景，线下持续挖掘便利蜂、711等新消费零售场景;线上除了传统电商平台，在直播电商领域也不断创新与摸索。寻求产品价值与渠道特性的结合，扩大品牌的市场覆盖率，进一步实现对消费人群的多渠道触达。

　　NO.2.精准细分人群：个性化需求为王

　　如今的消费品市场，是“需求为王”的时代，这不仅意味着要以消费者为中心，更要洞察不同人群的精准需求，拓展出多元化的产品品类，以吸引和满足更多类型的消费群体的需求。

　　今麦郎近两年持续保持着极高的新品创新能力，如瞄准高端速食赛道的拉面范系列，传承中华民族特色美食的凉皮系列，响应怀旧风潮下经典回归的弹新面系列……今麦郎根据消费者的需求反馈不断进行品类创新，为消费者带来更多细分美食和口味的体验，在稳住基本盘之上扩大个性化产品优势。

　　NO.3.紧抓消费时机：场景思维的营销逻辑

　　场景是时代的呼唤，场景营销是智能商业时代的营销圣经。场景思考是一种思维方式，它是从用户的各类具体场景出发，去探寻用户的麻烦和痛点，从而为用户设计新的解决方案。

　　拿吃面这件事来举例子，随着“宅经济”“一人食”的市场需求日益旺盛，在产品的研发上就要充分考虑到消费者的吃面场景，从而找到现有市面产品的消费者痛点。比如说现有市面的产品对于一人食的使用场景考虑的并不充分，有的产品品质过于速食化，有的产品食用过程过于复杂，于是“高端吃面”拉面范系列产品的出现就很好的解决了这一场景的产品痛点。以高品质+高颜值的双循环引擎，下足功夫让那些对美食讲究的人为其倾心，让每个人都能感受到一碗拉面的仪式感所带来的美好。

　　在品质把控上，今麦郎通过10年技术攻关，自主研发直条切丝工艺和特殊蒸煮工艺，布局“0油炸”系列产品，使用0油炸健康面饼，每份产品面饼的热量比传统油炸方便面热量更低。同时搭配红枣、枸杞等多种丰富配料，采用FD低温速冻技术将烘干蔬菜升级为冻干蔬菜，完美保留蔬菜的鲜香与色泽。

　　在产品颜值打造上，邀请业界顶尖设计团队潘虎工作室操刀包装设计，应用了“金字招牌LOGO+招财猫IP”的元素，一举打破该行业包装设计风格的传统模板，让用户在品尝拉面的过程中，通过视觉传达带来的心理暗示，就能体验到真实场景的氛围。

　　由此可见，场景营销并不是一句虚词，而是一种产品思考逻辑，利用产品创新满足消费的场景体验需求，不仅是拉面范的研发思维，更是今麦郎一直以来在进行产品创新时的思维模式。

　　中国的的快消市场始终与时代大环境保持着最紧密的联系，在此次发布的榜单中，能够上榜的每一个名字都是充满韧性的存在。跻身于一众佼佼者之中的今麦郎，已经凭借着不断提升的渠道力、产品创新力、市场洞察力，扎扎实实走过近三十年的品牌路，建立起日益强大的品牌力。