技术和内容创新双驱动下，中国车载音乐市场蓬勃发展

　　近年来,随着5G、V2X等相关技术发展,中国智能汽车产业发展迅速,车联网技术广泛应用,为在线音乐平台在车载端提供应用基础。对于年轻一代的消费者而言,理想中的“梦中情车”不仅要高颜值、高性能,还要具备“能听会说懂你”式的智能系统。在用户需求的驱使下,车载音乐平台价值日益凸显。

　　数据显示,截至2022年9月,中国汽车保有量达3.15亿辆,巨大的汽车市场为车联网的发展奠定了基础,预计2025年中国车联网渗透率达至77%。随着车联网进入快速发展期,汽车成为了越来越重要的智能终端,将带动车载导航、车载音乐、智能中控等车载软硬件需求的增长。

　　车载音乐市场也随着汽车智能化的发展而迎来了新的高峰。艾媒咨询最新发布的《2022年中国车载音乐前沿科技研究报告》数据显示,2022年中国车载音乐市场规模将达169.8亿元,同比增长41.4%。艾媒咨询分析师认为,各大车载音乐企业致力于前沿音频技术与智能终端的结合,提升客户体验,市场需求将持续放量,车载音乐市场步入快速发展期。随着车载音乐商业化模式进一步完善,市场将持续扩大,2025年有望突破350亿元。

　　寻找B端增量,车载场景成在线音乐平台重要布局方向

　　目前,经过多年精耕细作,在线音乐平台用户数也已逐渐接近天花板,用户渗透率高,C端市场整体增长缓慢,各大音乐平台开始在B端市场寻找新的增量。在车联网渗透率不断提升的背景下,车载场景成为在线音乐平台的重要布局方向。

　　目前,中国车载音乐市场的主要玩家有QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐、网易云音乐。

　　2012年11月,QQ音乐提出面向非联网车辆的“Q Play”解决方案,开始涉足车载端;2016年,网易云音乐推出车载蓝牙播放器,酷狗音乐同年也推出小酷 C1 车载蓝牙播放器,各大在线音乐平台纷纷入场布局车载音乐市场。

　　而酷我音乐作为车载音乐领域的开拓者,早在2012年4月就开始布局车载音乐市场,率先推出首款车载音乐应用程序,把握了车载音乐市场发展机遇,属于“第一个吃螃蟹的人”,获得了市场先发优势。2016年初,成立车联网事业部,全面入局车载市场,成为行业领导者品牌。

　　曲库资源丰富、软件音质好,成车载音乐用户主要诉求

　　目前,中国主流在线音乐平台高度重视车载端产品布局。艾媒咨询调研数据显示,曲库资源丰富程度和软件音质是车载音乐用户较为关注因素,分别为68.3%和65.5%。

　　在音质需求上,有65.2%的车载音乐用户更偏向于收听接近原始录音品质的音乐。在歌曲风格上,流行音乐、经典老歌较受欢迎。

　　艾媒咨询分析师认为,在相对安静的车载空间下,用户对声音效果较为敏感,对音质的要求也更高。好音质有助于用户收获更纯粹的音乐体验,如黑胶转录音乐、5.1环绕声音乐等一类接近原始录音品质的音乐,具有音乐层次感、距离感强等特点,更受用户喜爱。而随着用户对音频音乐内容丰富度要求不断提高,曲库资源、音乐版权等成为车载平台在市场竞争中的关键。

　　面对用户对更高品质音乐日益高涨的需求,酷我音乐进一步深化个性化功能、实现汽车与音乐的完美结合,于2022年9月推出了车载6.0版本,开发了汽车音效功能,为用户带来内容精品化、银河音效、全息声音场景和UI界面焕新多项升级,成为业内首个集各类顶级音质音效于一体的车载音乐软件。

　　其中,6.0版本的酷我车载音乐中的银河音效含20多种预置的特色音效,针对车载环境进行了定制和调音,用户可以依据个人音乐偏好和不同的音乐作品风格进行调整。通过多年的市场运行经验积累,酷我音乐训练了AI声音模型,可以智能分析车内声音的三频表现,弥补声音缺陷。

　　此外,酷我音乐拥有丰富的曲库资源,并且全部同步到了车载版上,无论是老人爱听的五六十年代怀旧老歌,或是小孩爱听的儿歌童谣,还是年轻人喜爱的hip-pop、R&B以及当下最in的歌,通通都能在上面搜索到。

　　调研数据也显示,音质效果方面,评分较高的是酷我音乐;曲库资源方面,则是酷我音乐和QQ音乐。综合来看,酷我音乐用户满意度最高。2022年,酷我音乐创新动作不断,推出车载6.0版本,汇集了酷我音乐的优势内容和前瞻技术,为用户出行提供更高质量的视听体验,获得用户认可。

　　以研发驱动行业创新,酷我音乐构建车载端差异化竞争优势

　　随着用户视听需求的升级,车载音乐的消费场景和商业模式都在不断扩展。汽车作为家庭的第二空间,也必将给车载音乐市场带来更多的想象力和可能性。面对庞大的蓝海市场,各平台需要不断进行技术研发和内容创新,构建差异化竞争优势争夺用户。

　　例如,2021年年初,酷我音乐建立了业内第一家车载声音实验室——酷我车载声音实验室,研发出了车载黑胶、5.1环绕声音乐、专属汽车音效等,并搭载在比亚迪、蔚来、极氪、广汽埃安等品牌车型中,赢得了众多用户青睐,受到市场认可。

　　其中,作为黑科技代表之一的黑胶转录音乐保留了更原始、更真实的音质和听感。2022年酷我音乐车载音乐平台率先推出黑胶音乐专区,精选全球上万张黑胶唱片,并利用专属转录设备和现代数字录音技术,保证24bit和96kHz的采样率,完全覆盖并记录黑胶唱片所包含的信息,高度还原黑胶唱片音质,用科技留住经典,提升车载音乐用户体验。

　　在2022年11月,酷我音乐与中国信通院开展车载音乐行业首次研讨会,推动产学研媒一体化发展,既推进车载音乐向技术方向纵深发展,也为音乐娱乐带来了新想象力。

　　酷我音乐通过技术创新提升车载端用户使用体验,逐步构建了有自身特色的市场核心竞争力。目前,酷我音乐市场占有率超80%,与国内外60多家主流车企达成合作,服务车载音乐用户超7500万人。酷我音乐在成长的过程中以前瞻技术引领行业创新潮流,持续推陈出新,在车载音乐领域形成了坚固的品牌护城河。

　　总的来说,车载音乐平台持续深挖车载场景下的用户需求,打造了各种个性化、品质化、多元化的音乐体验,进一步满足了用户的娱乐和陪伴需求。

　　未来,新的技术、优质的内容仍是支撑车载音乐行业发展的核心关键,如酷我音乐这类具备持续性、颠覆性技术创新能力的企业将引领行业的发展,推动中国车载音乐体验的革新。随着车载终端娱乐生态的不断丰富,以及各大在线音乐平台在相应配置上的进一步努力,车载音乐市场潜力可观。