VOSS 芙丝X 奈雪的茶：夏日冷泡主义，引爆冷夏潮流新时尚

　　正值炎夏，时尚圈却刮起一股“冷潮流”，VOSS芙丝和奈雪的茶清爽跨界，倾力打造#冷泡主义#，推出夏日联名限量款冷泡茶，7月27日在奈雪的茶线下门店清爽开售，一跃成为新晋网红，成为了众多年轻消费者的个性化新潮之选，开启了盛夏冷时尚之风。

　　跨界激发全新口感，冷泡主义引领冷夏新风潮

　　为寻求品牌之间强强联合迸发出新火花，跨界已然是当今品牌流行的合作方式，这次VOSS芙丝和奈雪的茶联名同样如此。

　　一个是高端水的代名词，因其口感柔软、清冽，溶解性总固体(TDS)低，一直被视为泡茶的优选之水，一个在茶饮品中受到众多年轻粉丝的追捧。好水遇好茶，历经8小时低温冷泡，VOSS水和茶叶充分融合，诞生了独具风味的栀白染夏冷泡茶与蜡梅凝香冷泡茶。

　　·栀白染夏冷泡茶：以精选闽南乌龙茶为基底，栀子/甜瓜/哈密瓜香味层层交织其中，长时间冷泡去除茶涩，口感淡雅悠长。

　　·蜡梅凝香冷泡茶：采用四川邛崃有机绿茶，茶叶充分吸纳腊梅芳香，使用VOSS萃取甘鲜，入口味醇香润。

　　只是略有不同的是，VOSS芙丝并非只想与奈雪的茶强强联合定制出与众不同的爆款新品，而是更多的站在品牌的高度，将产品赋予生活价值，向消费者传递一种全新的生活方式——冷泡主义，一种独属于夏日的潮流新时尚。

　　而为了诠释到底什么是冷泡主义?VOSS X 奈雪的茶以一系列视觉及文案表现。

　　这个夏天真奇怪

　　怎么连阳光都是凉的

　　#冷泡主义#

　　做人要冷一点

　　夏天才会招人喜欢

　　#冷泡主义#

　　一口过后

　　感觉自己有点漂

　　#冷泡主义#

　　独一份的清凉

　　拿得起就放不下

　　#冷泡主义#

　　会发现从视觉层面，VOSS芙丝 X 奈雪的茶用泳池场景去贴合“泡”的概念，画面冷淡风处理，色彩上也尽量运用低饱和的冷色调，

　　而在文字的表达上更多从产品出发，描写产品带给人的“冷”感受，整个看起来呈现一种清爽淡雅的感觉。

　　回到观看者视角，这种“冷”与夏天的热形成了强烈的反差对比，而这正是“冷泡主义”的精髓。

　　无论天气多么热，外界多么燥，生活就应该如同泡在水里一般，优雅从容、清凉冰爽。这也是VOSS芙丝和奈雪的茶想传递给消费者的，来一瓶冷泡茶，用“冷泡主义”享受冷夏好时光。

　　冷泡茶爆红的背后，是对目标用户的超级洞察

　　透过现象看本质。之所以VOSS芙丝和奈雪的茶打造的冷泡茶备受欢迎，源于对追求品质年轻用户的深刻洞察。

　　时值盛夏，天干物燥，正是一年中对饮品需求量最大的时候，可面对众多的饮品，挑选什么样的品牌反而成了渴望不同年轻人的痛点，一旦有一款既有颜值，又有品牌力的产品诞生，他们会毫不犹豫地选择它。

　　正是看到这一点，VOSS芙丝和奈雪的茶推出超冰爽夏日冷泡茶，高端的外观和品牌格调，以及独特的产品定位，充满画面的名字，让冷泡茶和这个夏天形成了一种默契，拥有它，就是拥有冷夏新时尚。

　　另外一个方面，从精神层面，越来越多的当代年轻人开始慢下来，去思考人生，享受生活，而这款冷泡茶正是让他们过滤掉夏日的浮躁，做一个“冷泡主义者”，去感受那份独有的清爽。

　　因此，当他们看到来自VOSS芙丝和奈雪的茶，崇尚“冷泡主义”的冷泡茶后，会觉得这就是为他们定制的产品。

　　年轻化市场探索，持续为品牌做增量

　　无论高端品牌还是大众品牌，都需要不断地在市场上发出声音，否则在更新换代的品牌阵营里，如逆水行舟不进则退。

　　VOSS芙丝亦然，要想保持品牌市场占有率，必须持续创造品牌增量。VOSS的做法是进行年轻化的市场探索。换句话说，年轻人在哪里，就去哪里沟通。

　　表面上VOSS芙丝和奈雪的茶合作，是为了获得跨界带来的话题和讨论热度，实际上更深层次的意义在于，通过与奈雪的茶联名，可以去接触年轻人，反过来年轻人通过冷泡茶新品，可以进一步去了解VOSS芙丝品牌，形成品牌增量的循环。

　　此外，与其说是合作，倒不如说这是VOSS芙丝一次大胆的创新尝试，验证新的品牌战略是否奏效?新的产品是否能打动消费者?线下新的饮用场景消费者是否会买单?

　　目前来看，VOSS芙丝和奈雪的茶跨界联名是成功的。

　　这波操作，让VOSS芙丝不止于高端，不仅让品牌有了更多的可能，还突破了大众对其的想象力，某种程度也为高端水品牌的破局和玩法做了一个绝佳的示范。可以预见，这个夏天冷夏新潮流时尚之风还将继续。