2018年度中国数字阅读：市场规模已达到254.5亿，同比增长19.6%

　　今日，以“e阅读，让生活更美好”为主题的2019中国数字阅读大会在杭州正式拉开序幕。在会上，中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君发布了《2018年度中国数字阅读白皮书》。

　　据悉，该报告通过产业调研、用户调研等形式采集数据，系统梳理了2018年党和国家在数字阅读领域的政策部署，并从市场、内容、用户、趋势等多个维度呈现2018年中国数字阅读产业的发展现状、用户行为习惯以及未来发展趋势。

　　新思想为数字阅读领航定向

　　中共中央宣传部出版局副局长冯士新说道，数字阅读作为全媒体时代的新型阅读方式，从应运而生到蓬勃发展，蔚然成风，极大的丰富了人民群众的阅读体验和精神文化生活，如今我们已经身处“一屏万卷”数字阅读时代，数字阅读继续保持高速发展的良好态势。

　　报告显示，在政策的有力推动和有力保障下，数字阅读活动在全球范围广泛深入开展， 截至2018年，我国数字阅读用户总量达到4.32亿，人均数字阅读量达12.4本，人均单次阅读时长达71.3分钟。

　　此外，自2014年《政府工作报告》提出倡导全民阅读至今已有六次写入政府工作报告，每年400多个策划过年时以及广大乡村举办主题鲜明、内容丰富、形式多样的阅读活动，2018年中国国民阅读行为接触率已达到80.7%。

　　针对如何落实中央要求，在新时代坚持守正创新、深入推进数字阅读，冯士新表示，首先坚持以正确导向引领数字阅读，其次统筹推动数字阅读和传统阅读，再者着力做强优质主题内容的网络传播，最后创新提升数字阅读发展水平。

　　数字阅读产业规模稳步增长

　　调研数据显示，2018年中国数字阅读整体市场规模已达到254.5亿，同比增长19.6%，大众阅读市场规模占比逾九成，是产业发展主导力量。

　　值得一提的是，在付费意愿上数字阅读用户的版权意识基本建立，2018年达到66.4%，各年龄段用户的实际付款金额均高于其医院付费金额，68.7%电子书用户愿意付费区间在20元以上。同时，作者数量稳步增长，精品内容不断涌现，在阅读出版物数字作品、网络原创作品的用户中均有提升。

　　在产业创新方面，以社交化为特征的媒体融合以及线上线下打通的纸电融合等模式带来新的产业增长点，其中社交化用户率达到24.4%，娱乐化用户使用率达到21.4%。人工智能、区块链等前沿技术的创新应用进一步挖掘出产业内新动能。

　　此外，白皮书同时发布了年度十佳数字阅读作品、项目、城市的评选维度，特别是在城市方面，数字阅读的发展呈现出地域差异，在中国数字阅读城市指数榜单中，北京、杭州、成都名列前茅。

　　5G将推动全媒融合

　　从纸质阅读到数字阅读、PC阅读到移动阅读、读书到读屏，不仅传播介质发生了转变，通信方式也出现了质的提升。2G到4G时代，大众媒体逐步实现高速率传播、多媒体展现、大范围覆盖、即时性互动。现今5G商用在即，更将大力推动全媒体形态。

　　中国移动咪咕公司总经理刘昕表示，5G的发展势必将深刻影响我国数字化建设的进程，以更高效的传播速率、更多元的承载介质、更丰富的业务体验创新现有传播模式，带给数字内容产业前所未有的机遇。

　　在产业创新上，5G与与大数据、云计算、人工智能、物联网等技术的结合，将拓展数字阅读的应用空间及场景，VR、AR、游戏、音视频等形式的融合，可以开创全新产业空间和市场价值;在产品形态上， AI语音交互以及多场景、多功能的应用连接都将赋予传统阅读产品新的生命;在阅读体验上，随着5G技术的落地、虚拟技术的提升以及人工智能的发展使其成为数字阅读的发展趋势。

　　未来，在政策的引领下，随着5G时代的来临与数字化进程的不断加快，数字阅读将促进用户体验的进一步提升，文化交融的进一步加速，阅读服务的进一步精细，全场景沉浸式的数字阅读更将带来更加丰富的精神食粮。

　　本次活动除发布白皮书和揭晓“悦读中国”三大年度奖项，还开展了“协手共筑精神文化家园”文化扶贫荣誉表彰，并正式举行了2019悦读中国年暨庆祝新中国成立70周年百种重点电子书上线启动仪式，活动精彩纷呈。