沉浸式过年，和朕的心意共赴一场文化游历

　　春节将至，伴随着消费回暖，年礼市场如火如荼。凭借着一贯对传统文化尤其是宫廷文化与艺术的优秀解读，对馆藏美学风格的精准把握与完美呈现，朕的心意·故宫食品以“福启新岁 中正家宴”为主题推出四款新春年礼，甫一亮相，便迅速收获大众关注与喜爱，在随后的市场表现中更是战绩斐然。

馆藏美学，一见倾心吉祥礼

　　甲辰龙年，以“龙”为题，几乎成为各大品牌的共识。明、清两代，是以龙纹为装饰的全盛时期。走进故宫，无处不见龙。

　　朕的心意将“故宫中的龙”融入到以宫廷年节文化为脉络的礼盒设计中，结合清代“图必有意，意必吉祥”的装饰之道，令产品有别于简单直白的元素堆砌，更具传统文化魅力与意韵，同时也为新年带来好运加持。

　　四款新年礼盒“福启新岁”、“金龙宴喜”、“云龙曜福”、“龙吟雅奏”，分别对应宫廷中腊月初一御笔书福、宫廷团圆饭、过年盛装以及大宴演奏中和韶乐等春节仪式。

　　金龙宴喜，一双金龙龙首相对，呈“迎年”之势。礼盒向两侧开启，宫廷宴桌大吉宝案“跃然眼前”，寓意交年大吉。

　　云龙曜福，盒面正龙纹来源于雍正帝礼服，龙爪握宝珠，周身饰如意云纹及寿山福海，寓意胜券在握，万福云集。

　　龙吟雅奏，将宫廷“新年音乐”中和韶乐的演奏乐器之一——琴，整个“搬”到盒面上，琴身饰金龙戏珠，富丽雅致。

　　福启新岁，以乾隆帝御笔“福”字点题，以牡丹龙纹铺满盒面，寓意青阳岁首，富贵满堂。

身临其境，沉浸体验中国年

　　除了在新年礼盒中搭配福字春联这些春节氛围感好物，将礼盒本身变成文创，称得上是朕的心意今年在产品设计上的神来之笔。

云龙曜福新年礼盒

　　金龙宴喜，以宴桌为题，也以宴桌为“形”，仪式感满满。

　　龙吟雅奏，以琴身为饰，也以琴声共乐事，感受古人“高山流水遇知音”的欢喜。

　　福启新岁，以福为题，也以“福”为装饰礼，高挂居室，福运满堂。

　　贯穿于四款礼盒创意中的年节文化元素，有不少仍是今天春节文化中的主流。通过这四款礼盒，我们能真切感受到文脉的骞续与传承的力量。通过对收藏在故宫中的文物“创意再现”，朕的心意仿佛为消费者开启了一段别开生面、沉浸式的文化游历，带来新鲜有趣的浓浓年味。

清人画《弘历岁朝行乐图》轴(局部)   故宫博物院藏

　　品质生活，多元健康好滋味

　　在清代宫廷年节饮食中，无论国宴、家宴，都少不了造型精美、寓意吉祥的饽饽。而用坚果、蜜饯等摆成吉祥图案的“消夜果”，则是帝王后妃除夕守岁时的必备小食。

　　清人绘 《胪欢荟景图》册之“慈宁燕喜”(局部)   故宫博物院藏

　　随着消费者对于送礼需求的不断升级，多样化、健康化的年礼成为大势所趋。朕的心意以宫廷饮食文化为灵感，在年礼中采用中式糕点+坚果的组合形式。于糕点中，添加黑米、黄米等有益粗粮，融入豆乳、玫瑰等人气口味;于坚果上，重品质，轻加工，以低温慢焙减少营养流失。让消费者无论是礼赠亲友，还是与家人共享，都能安心放心，尽享美味健康。

　　云龙曜福新年礼盒

　　打造新一代中国食礼，送好礼就选朕的心意

　　近年来，汉服妆造风靡社交媒体，古筝表演惊艳海外街头。随着社会主流群体的年轻化，传统文化不但更具活力，也显得个性十足。这也使得越来越多的人开始关注传统文化，并期望通过文化产品、文化活动等，更好的了解传统文化。

　　朕的心意·故宫食品，将传统文化中尤其璀璨的宫廷文化，演绎为兼具深意与新意的设计语言，用生动精彩的视觉元素，令文化记忆深入人心;将宫廷春节文化中的仪式感，落地为实用又有趣的创意礼盒，通过互动引起情感共鸣，促进文化传播;将对健康的关注与对新年的祝福，渗透入年礼产品的每一处细节，打造新一代中国食礼，用五千年文明的磅礴，守护国人品质生活。