拥抱新消费时代,碧生源与时俱进满足消费群体

　　随着社会经济的发展,人们迎来了一个新消费时代,消费场景变得更加多元化,消费水平持续升级,对于传统企业来说是一个挑战。企业需要找到应对这场场景大爆炸的切入口,融入其中才能实现发展。残酷是市场竞争中,大浪淘沙后,一些勇于革新的老牌企业焕发出了新活力。比如大健康领域的碧生源品牌,今年的业绩数字非常漂亮,引发了行业瞩目。

　　根据碧生源官方发布的中期业绩报告显示,碧生源2019年上半年收益去去年同期收益增长了101.07%,不管是618年终大促,还是竞争激烈的双十一,碧生源都创下了亮眼的成绩。双十一当日更是创下了两个小时超越去年整体销售额的“传奇”。

　　这和碧生源自我革新,自我优化,积极拥抱新消费时代息息相关,如果说2019年是碧生源集团进行重大转折的光辉年份,那么布局从2年前就开始深耕了。2017年碧生源先后收购了中山万远新药研发有限公司、中山万汉制药有限公司,专门成立工作小组制造新品,比如减肥咖啡、奶茶、代餐等,来满足年轻消费群体的新需求。

　　在宣传渠道上,碧生源不再固步自封的选择传统媒体,而是积极主动的投身到融媒体中,从影视剧植入到综艺节目冠名,从微信公众号、微博互动到走进校园开展活动,碧生源拓宽渠道进行了多种尝试,并有效利用大数据,准确把握用户内在需求,根据不同的消费者,在产品包装的设计和推广的渠道上融入诙谐幽默的文字或者图形,体现产品的差异化,以满足年轻的互联网消费者的需求。

　　对内的管理,碧生源推行精细化运营、线下管理提高渠道渗透率,丰富终端推广模式,2019年上半年,碧生源全国线下管理在三大战区的基础上下设了15个二级战区纯销部和事业部,主要负责经销渠道管理和终端推广工作,优化经销商资源,梳理流通渠道,进一步提高渠道渗透率。

　　埋头耕耘换来累累硕果,今年的碧生源可说迎来了丰收年,在瞬息万变的新消费市场中展现了屹立不倒的领军风范。